引用:

20世纪90年代初，美国的牛奶消费量连续三十年下滑。当时的年轻人普遍认为，牛奶是小孩子喝的东西，牛奶的市场份额不断地被软饮料及瓶装水所挤占。作为美国最大的牛奶企业——加州牛奶加工委员会终于坐不住了，于是一场浩浩荡荡的广告战役开始孕育。这场被冠名为“Got Milk”的广告运动，不惜血本地邀请了美国各界的明星代言牛奶（据称：Got Milk推广计划在加州每年耗资2500万美元，在美国国内每年耗资1.8亿美元），这些明星的嘴唇上都有一抹牛奶小胡子（Milk Mustache），成为经典的标志。从1993年至今，那撇牛奶胡子长盛不衰，在近十年的时间里让所有的美国人为之尖叫，被认为是有史以来最伟大的广告战役。